易观研究显示：618活动期间淘宝天猫总交易额同比增长146%，活跃用户数量同比增长229%。易观发布的《2024年618首波观察报告》指出，今年618首波观察期为5月20日至6月3日，整体电商市场（包括淘宝天猫、京东、拼多多）交易额增长速度为14%。淘宝天猫在第一波中的交易额同比增长14.6%，占据整体电商市场的60.5%份额。易观报告指出，由于销售节奏调整和玩法简化等因素的推动，天猫618首波期

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